Les 9 meilleurs outils pour créer sa landing page
Vous portez un projet et vous souhaitez tester très rapidement l’attractivité de votre projet ? Ou vous avez dépassé ce stade et, à la commercialisation, vous avez besoin d’un site web vite fait bien fait pour présenter votre activité ?
Alors la solution de la landing page est juste faite pour vous.
C'est quoi la page d'atterrissage ?
Pour ma définition de la landing page : la landing page, « page d’atterrissage » en français, est une page web sur laquelle va atterrir un internaute après avoir cliqué sur un lien.
Ou sorte de site web mais « allégé » avec une visée marketing. C’est en ce sens un outil de marketing digital.
En général, il s’agit juste donc d’une page internet ou tout y est organisé afin d’amener le visiteur à une seule et unique action.
Ces actions peuvent être de différents ordres. Voici les plus courantes :
Laisser ses coordonnées (souvent un email mais cela peut être plus comme un numéro de téléphone)
La souscription d’un service ou la commande d’un produit
Le téléchargement d’une application
L’avantage ou plutôt les avantages car ils sont nombreux pour une landing page se montrent plus qu’intéressants dans le cadre de la commercialisation d’une offre.
Dans la mesure où la création d’une landing page s’avère plus simple et rapide qu’un site web traditionnel, on peut donc en produire plusieurs lorsque l’on doit cibler plusieurs personas (pour en savoir plus sur cette notion de persona : “Entrepreneuriat : ce qu'il faut savoir sur la notion de client idéal”)
Nous avions traité dans un article les indispensables pour une landing page. Ici pour retrouver l’article en question.
Au sein de cet article, nous allons traiter des précieux outils pour améliorer de manière significative sa landing page.
Comment créer une performante landing page ?
Les bonnes landing pages montrent un taux de conversion de 10 à 12% supérieur à la moyenne des pages web. Et adressés aux bons personas, elles peuvent alors monter jusqu’à un taux de conversion de 80%.
Ainsi voici ce sur quoi vous avez besoin de vous concentrer lorsque vous créez une landing page :
Du contenu à valeur
Non pas des explications sur votre produit ou sur vos services mais des cas clients résolus ! Allez à l’essentiel.
Interactivité
La landing page n’est pas un chapitre à lire. Trouvez des manières pour interagir avec vos visiteurs, engagez-les et permettez-les d’entrer en action.
Votre offre marketing
Soyez spécifique et clair. On ne compte plus les fois où un visiteur d’un site web peut être noyé par une avalanche de bénéfices.
Pour vous aider sur ce sujet : “4 exercices pour améliorer vos compétences en copywriting, “Une puissante technique de copywriting ? PASTOR”, “12 astuces en copywriting pour t'aider à vendre”
Un design réactif
Il s’agit ici que l’expérience mobile et tablette soit optimisée.
SEO
Si votre référencement naturel est optimisé, votre landing page peut devenir une source complète de trafic et vous aider à développer votre présence sur le marché.
Pour vous aider sur le sujet : “SEO ou comment attirer vos prospects avec le référencement naturel”
Optimisation de votre landing page
Comme indiqué, cet article s’adresse davantage aux détenteurs d’une landing page.
Ainsi, nous allons étudier ici comment chaque élément de votre landing page peut être amélioré et obtenir plus de performances.
Aussi forte que soit votre intuition, s’appuyer sur celle-ci afin de construire sa landing page n’est pas vraiment conseillée. Il est meilleur de s’attarder des données factuelles.
De cette manière, il sera plus efficace de s’appuyer sur ce que votre audience aime et construire là-dessus.
Plus encore, il est essentiel de comprendre que la plus efficace des pages d’atterrissage ne sera pas construite en un jour mais prendra des semaines, des mois si ce n’est plus afin d’obtenir les résultats attendus.
Analysez vos rapports de performance, et optimisez en conséquence.
Voici donc la liste des outils pour améliorer votre landing page :
Hotjar
Démarrons avec un petit peu d’analytiques.
C’est après tout les fondations de l’optimisation de votre landing page.
Deux questions majeures : où êtes-vous très bon et où perdez-vous des visiteurs ?
Hotjar est un super outil pour observer le comportement des visiteurs de votre site web. En générant des cartes chaudes et des analyses du comportement de votre audience, vos connaissances et donc votre efficacité grimperont en flèche.
Par exemple : comment vos utilisateurs naviguent sur la page, où est-ce qu’ils essayent de cliquer, où ont-ils l’air perdus, etc. Cela peut être un vrai plus que de comprendre là où votre audience reste bloquée.
Ainsi aussi utile et nécessaire pour comprendre le parcours de votre client idéal que celui d’un visiteur lambda.
Fonctionnalités de Hotjar : heatmap
Alternatives à Hotjar : Clarity.microsoft.com, mupixa.com
SE Ranking
Pour aller plus loin encore : SE Ranking est THE outil au secours des professionnels du marketing et des propriétaires de sites web.
Ainsi, il peut vous aider via un large panel de fonctionnalités SEO, incluant l’audit de site web, le suivi de classement, la recherche de concurrents, la planification des activités de marketing, etc.
SE Ranking s'appuie sur un système robuste de classement et de suggestion de mots-clés qui vous permet de suivre en temps réel la position des mots-clés de votre site Web et de trouver d'autres idées de mots-clés pertinents pour votre site.
Avec ce type d’aide, votre site web apparaîtra plus probablement dans le top des 10 résultats des moteurs de recherche (SERP).
Ainsi, vous pouvez optimiser votre landing page utilisant SE Ranking afin d’améliorer le trafic, et en conséquence le nombre de conversion.
Vous pouvez faire cela via la recherche de mots clés et ainsi faire décoller vos landings pages en fonction des plus prometteurs.
En parallèle, vous pouvez regarder ce que font vos principaux concurrents en matière de SEO et implémenter leurs meilleures stratégies au sein de votre site web.
Et ce n’est pas tout !
SE Ranking permet de suivre tous les backlinks de votre site web via un écran central où vous aurez les paramètres clés pour chaque lien.
À cela, SE Ranking vous permet d’améliorer les performances de votre site en analysant les problèmes techniques. L’audit ainsi proposé vous procure des leviers actionnables afin de remédier aux dysfonctionnements constatés.
Pour terminer sur SE Ranking : ce dernier vous propose aussi des fonctionnalités telles qu’un plan marketing de référencement naturel, une gestion de présence sur les réseaux sociaux (de type Hootsuite).
Caractéristiques de SE Ranking : audit de site web, analyse des concurrents et des mots clés, suivi des mots pour mobile et PC, management des liens, etc.
Alternatives à SE Ranking : Href
Calconic
Calconic appartient à la famille des petites trouvailles de l’année 2022.
Je cherchais une calculatrice pour certaines pages de mon site web, et voyant que le CMS que j’utilise pour administrer youworkhere.biz, SquareSpace, ne proposait pas ce type d’outils, j’ai trouvé cet outil. Ce dernier s’avère no code, généreux et très pratique pour la version gratuite.
Que demande le peuple ?
J’ai mentionné plus haut l’interactivité.
Nous y sommes 😊
En général, convenons-en, il est compliqué d’interagir avec du simple contenu écrit.
Avec Calconi, une plateforme de construction de calculatrice web, vous pouvez créer une calculatrice personnalisée et l’ajouter à votre site web. Le tout en no code.
Ainsi, avec cette calculatrice, vous pouvez vous attaquer directement aux « douleurs » de votre audience.
Par exemple, si vous êtes :
Avocat : de proposer une simulation sur les conséquences financières d’un procès perdu
Si vous êtes expert-comptable de proposer estimation des revenus nets d’un gérant d’entreprise
Etc.
Les types de calcul les plus appréciés sont : Calculateurs de prix instantanés, calculateurs de ROI, calculateurs de quantités, calculateurs d'économies ou calculateurs financiers.
Revenir au début de cet article sur les meilleurs outils pour créer sa landing page.
LiveChat
LiveChat fait partie des outils les plus largement distribués. Ceci avec une utilisation parmi plus de 23 000 organisations disséminées sur plus de 150 pays.
Avec l’aide de cet outil, vous pourrez aisément répondre aux demandes de vos clients dans le temps.
Il vous sera facile d’intégrer cet outil à votre landing page, ce qui vous permettra de vous fournir une meilleure expérience à vos utilisateurs. Et accessoirement de récupérer de précieux feedbacks.
Il est possible de créer aussi des messages automatisés ce qui permettra d’économiser un précieux temps à ne pas répéter les mêmes messages.
Note : il est possible d’intégrer cet outil à une grande variété d’applications comme Facebook, Google Analytics, MailChimp, etc.
Alternatives à LiveChat : le chatbot proposé nativement et gratuitement au sein de la solution emailing Sendinblue.
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MailerLite
L’email marketing n’est pas mort et le sujet de votre landing page est de grossir justement votre base emails de vos abonnés
En ce sens, MailerLite est un choix judicieux pour gérer vos actions d’email marketing.
Avec MailerLite, vous pouvez créer des emails dynamiques, apprendre ce que vos abonnés désirent, tester des campagnes, et affiner vos campagnes afin de rendre celles-ci plus efficaces.
Vous serez ainsi capable de segmenter vos abonnés en différents groupes, d’ajuster en conséquence le contenu, et même de profiter de services de personnalisation.
Avec l’ensemble de ces caractéristiques, vous produirez plus qu’un simple email mais un véritable workflow.
Caractéristiques de MailerLite : édition glisser-déposer, templates de newsletter, email automation, segmentation, A/B testing, campagnes e-commerce.
Alternatives à MailerLite : la liste est pléthore mais vous avez par exemple Mailchimp, mailerlite, etc.
Ou pour aller plus loin sur le sujet cet article : “Logiciel d'emailings gratuits : les 6 meilleurs outils”
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Unbounce
Unbounce est l'un des meilleurs outils de création et d'optimisation de pages d'atterrissage, avec des pages d'atterrissage automatisées faciles à créer et dont le taux de rebond est très faible.
Cette solution arrive avec différents outils d’optimisation comme le mode A/B Testing, la carte de chaleur (heat maps), etc.
Plus encore : toutes les landing pages que vous créez sont automatiquement :
Sécurisés avec le certificat SSL.
Optimisés pour les mobiles et les tablettes
Caractéristiques d’Unbounce : A/B testing, fonctionnalités de glisser-déposer, mobile responsive, Pop-ups, Analytics, Optimisé SEO.
Popupsmart
L’outil Popupsmart cible l'une des fonctions principales d'une page d'accueil, à savoir la génération de prospects. Et à cet exercice, il se montre juste brillant.
Comme pour de nombreux outils présentés ici, il est no code, ce qui signifie que vous n’aurez pas besoin de connaître le code pour collecter des leads via email, augmenter vos ventes et l’engagement de votre audience via des formulaires d'inscription, des pop-ups et des barres collantes.
Il existe de nombreux outils de création de landing page. Et ces derniers sont souvent, au choix, buggés ou trop limités.
Popupsmart, quant à lui, est un outil autonome de création de popups qui met l'accent sur la génération de prospects.
Caractéristiques de Popupsmart : Popup vidéo, responsive mobile, fonctions de ciblage avancées comme la géolocalisation, l'intention de sortie et la navigation URL, modèles de popups prêts à l'emploi et personnalisables, réponse automatique aux abonnés, et bien plus encore.
Alternatives à Popusmart : Sumo
Google optimize
Avec Google Optimize, voilà un outil qui donne des possibilités infinies en matière d’A/B testing.
Comme je l’ai mentionné plus haut : lorsqu'il s'agit d'optimiser une page de destination, il n'est pas recommandé de modifier le design, la position des boutons ou le texte uniquement sur la base de son intuition.
Mais si vous ne pouvez pas faire une croix sur vos idées et que vous pensez vraiment que cela fera toute la différence pour vos performances, ne devinez pas - testez !
L'outil Optimize vous permettra d'apporter des modifications au design de votre site web sans code et de diriger une partie choisie de votre trafic vers la version originale et la version test.
Vous pourrez comparer les données et voir les performances réelles de votre hypothèse. Si vous avez des doutes sur certaines parties de votre site Web, cet outil vous aidera à trouver les bonnes solutions.
Adresse web : https://optimize.google.com
Caractéristiques de Google Optimize : Editeur visuel, analyse de l’audience, A/B Testing, outil de reporting
Lapa
Et pour terminer cette série d’outils, terminons par un outil un peu spécial. Car il s’agit d’un outil “d’inspiration”.
Lapa est un site regroupant ce qui se fait de mieux en matière de landing page.
Le menu vous permettra de sélectionner le secteur désiré. Attention, l’idée ici n’est pas de copier mais de vous inspirer.
Le sujet est de vous permettre aussi de déterminer une cohérente charte graphique et de comprendre ce qui fait un site ergonomique. Ou pas.
Conclusion
Les landing pages, ou pages d'atterrissage, sont l'une des principales sources de génération de prospects pour la plupart des entreprises.
Ces dernières sont trop essentielles pour être publiées sans être optimisées, expérimentées et améliorées.
Elles sont, fondamentalement, l'épine dorsale de toute campagne de lead génération et jouent un rôle crucial dans l'envoi des prospects du bon côté de l'entonnoir.
En utilisant les outils mentionnés ci-dessus (ou leurs alternatives), vous serez en mesure d'améliorer les performances de votre page de renvoi et d'apparaître plus haut sur les SERPs.
Une utilisation régulière et prise avec du recul augmentera considérablement votre taux de conversion
Bonnes ventes 😊
Pour aller plus loin
Revenir au début de cet article sur les meilleurs outils pour créer sa landing page.
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