Interview entre un consultant SEO et une rédactrice SEO
Interview réalisée via l’application Slack.
Intervenants : deux des adhérents de mon réseau d’affaires : Fabrice Picq (consultant SEO) et Hanane Benjeddir (rédactrice SEO).
L’objet de cet entretien : d’apporter de maximum de compréhension et d’astuces pour aborder le sujet du référencement naturel concernant son site web. Avec en vue : pouvoir améliorer sa visibilité digitale.
L’intégralité de l’interview a été conservée. Les seules modifications font suite à des problèmes de mise en page (dû au copier-coller de Slack à SquareSpace).
Bonne lecture.
L'interview SEO
Fabrice Picq 16 h 10
coucou
Hanane Benjeddir 16 h 10
Bonjour @Fabrice Picq
Hanane Benjeddir 16 h 11
c'est parti ! parlons SEO
Michaël 16 h 11
Bon. On commence. Merci à vous pour votre temps et d'avoir bien voulu vous prêter à cette première ! Interview sous slack donc
Fabrice Picq 16 h 11
yep prêt
Hanane Benjeddir 16 h 11
Merci d'abord @Michaël pour cette invitation !
Michaël 16 h 12
Pour commencer : juste de vous présenter svp.
Fabrice Picq 16 h 13
Beaucoup d'entreprises ont aujourd'hui un site internet. Malheureusement elles réalisent souvent peu de vente avec ce site et ont peu de visiteurs.
J'accompagne les entreprises de toutes tailles à obtenir plus de visiteurs sur leur site.
Pour cela, j'optimise la structure, la sémantique et le code technique des sites pour permettre un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.
Cela s'appelle le SEO et je suis expert dans ce domaine avec 20 ans d'expérience.
Hanane Benjeddir 16 h 13
Hanane Benjeddir, je suis rédactrice Web SEO. Mon travail consiste à proposer du contenu vendeur ou corporate optimisé pour les moteurs de recherche, afin que les sites de mes clients soient visibles naturellement (sans passer par la publicité). (modifié)
Michaël 16 h 14
Première question, on va commencer très rapidement par de l'actualité. Votre avis sur Google My Business ? Utile pas utile ?
Hanane Benjeddir 16 h 15
Je travaille sur la stratégie éditoriale, architecture du site, son maillage interne. Je recherche des mots-clés ou des questions réellement tapés par les internautes sur Google ou Bing
Google My Business utile en local
Michaël 16 h 15
Je rappelle que c'est une fonctionnalité qui permet de d'éditer une "fiche d'identité" à son entreprise si votre adresse ou votre société est tapée dans le célèbre moteur de recherche.
Fabrice Picq 16 h 16
Très important pour toutes les entreprises ave une zone de chalandise locale. 30% des requêtes sont locales.
Hanane Benjeddir 16 h 16
Je ne dis pas que Pages jaunes est dépassé, mais les internautes cherchent des réponses rapides sur Google : avoir un Google My Business à jour avec les coordonnées et les horaires sont un plus pour la visibilité des magasins
Michaël 16 h 18
Est-ce qu'aujourd'hui Google Business est plutôt bien utilisé ou diriez-vous "sous-utilisé" ?
Fabrice Picq 16 h 18
la recherche locale va de pair avec un site optimisé pour la navigation mobile car plus de 60% des requêtes locales sont effectués sur un smartphone
Hanane Benjeddir 16 h 19
je dirai qu'il est sous-utilisé. Beaucoup de clients misent sur un seul canal de conversion (site web, ou réseaux sociaux), alors qu'en ajoutant une fiche GMB, ils augmenteraient d'autant plus leur visibilité sur les moteurs. La fiche est en plus à part, elle se présente sur le côté droit de la recherche, rapidement visible, et avec des informations pertinentes (modifié)
Fabrice Picq 16 h 19
De nombreux commerçant n'optimisent pas et n'exploitent pas leur fiche GMB. C'est un fort levier de visibilité, traffic vers leur site et appel entrant. C'est aussi un bon moyen de communiquer sur son actualité. Très peu d'entreprises utilisent cette fonctionnalité.
Michaël 16 h 20
C'est quoi une fiche GMB ?
Fabrice Picq 16 h 20
GMN : google my business
Michaël 16 h 20
Ok ha ha ha.
Alors moi jeune "padawan" c'est "GMB" que je connais comme dernière actualité de Google. Mais êtes-vous en connaissance de dernières nouveautés chez Google ?
Hanane Benjeddir 16 h 22
je suis en veille, c'est important. Après, la base est la même, mais suivre les infos sur le site abondance m'aident beaucoup.
Fabrice Picq 16 h 23
depuis 2 jours GG à remis au gout du jour le rapport de statistiques d'exploration (ce n'est pas local). Une rumeur insistante signale que GG veut permettre à des annonceurs de mettre en avant leutr fiche GMB. On ne sait pas trop sous quelle forme
Michaël 16 h 23
Abondance
Abondance - Toute l'actualité sur le SEO et les moteurs de recherche
Abondance d'infos sur le référencement (SEO : Search Engine Optimization) et les moteurs de recherche : actualité, audit, méthodologies, formations, articles, offres d'emploi, bibliographie, etc. Abondance est le site web d'Olivier Andrieu, consultant SEO depuis plus de 25 ans en France et auteur de plus de 20 ouvrages sur le sujet. Abondance de biens ne nuit pas... ;-)
Fabrice Picq 16 h 24
oui très abondance. https://www.webrankinfo.com/ aussi
WebRankInfo
Référencement Google : tutoriels, conseils SEO, forum
Créé en 2002 par Olivier Duffez (consultant SEO), WebRankInfo est le plus gros portail francophone sur le référencement. Profitez de conseils gratuits, articles, actualités, forum, outils…
Écrit par
Olivier Duffez
Michaël 16 h 24
Je suis auto-entrepreneur. Je démarre. J'ai pas de budget. Qu'est-ce que vous me conseillez ?
Fabrice Picq 16 h 25
https://www.abondance.com/20201125-44202-la-search-console-propose-des-statistiques-dexploration-par-les-robots-du-moteur.html et https://www.abondance.com/20190502-39577-google-va-t-il-faire-payer-son-offre-mybusiness.html pour les sujets dont je parlais
Abondance
25 novembre 2020 - La Search Console de Google propose depuis cette semaine un nouveau rapport qui vous en dira plus sur la façon dont les robots du moteur de recherche...
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Olivier Andrieu
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25 nov. (41 ko)
https://www.abondance.com/wp-content/uploads/2019/05/bandeau-robots.jpg
Abondance
Google va-t-il faire payer son offre myBusiness ? - Actualités SEO et moteurs - Abondance
2 mai 2019 - Google a envoyé un sondage à de nombreux propriétaires de fiches myBusiness pour leur demander s'ils seraient d'accord pour payer afin d'avoir accès à des...
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Olivier Andrieu
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2 mai 2019 (18 ko)
https://www.abondance.com/wp-content/uploads/2018/10/seo-local.jpg
Hanane Benjeddir 16 h 25
je plussoie. Si on a du temps, les tweets de Google, les courtes vidéos des développeurs sont enrichissantes. Semrush propose aussi des webinaires pour suivre les dernières actu/astuces pour bien référencer un site
https://www.abondance.com/20201126-44206-google-et-les-recherches-en-contexte.html
Abondance
Google et les recherches en contexte - Actualités SEO et moteurs - Abondance
26 novembre 2020 - Google nous explique dans un article de blog les progrès du moteur de recherche en termes de recherche contextuelle, les algorithmes tenant compte de vos...
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Olivier Andrieu
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26 nov. (28 ko)
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https://fr.semrush.com/webinars/past/
fr.semrush.com
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Fabrice Picq 16 h 28
auto entrepreneur : s'entretenir 1h au téléphone avec un référenceur professionnel pour comprendre les erreurs à ne pas faire. Un référenceur est capable de conseiller aussi sur la stratégie digitale et sur l'UX
évitez les plateformes de type wix, ionos, shopify qui se révèlent rapidement insuffisante en optimisation seo
1
Michaël 16 h 30
"évitez les plateformes de type wix, ionos, shopify qui se révèlent rapidement insuffisante en optimisation seo" Je rebondis sur cette réponse. Merci.
1. Pour quelles raisons stp ?
Fabrice Picq 16 h 31
un wordpress avec un thème gratuit, du contenu, une fiche GMB et quelques liens placés sur de bons sites permet de bien démarrer. L'important est la régularité de publication de nouveaux contenus
Michaël 16 h 31
2. En retour, quelles plateformes conseillerais-tu ?
Fabrice Picq 16 h 31
on a pas la main sur toutes les optimisations seo nécessaires et on peut créer facilement des pages avec une très mauvaise hiérarchie de l'information.
Hanane Benjeddir 16 h 33
WP ou coder en dur son site. WP est une aide, le CMS est supporté, plusieurs développeurs peuvent travailler dessus, l'alléger. et des plugin comme Yoast ou SEOPress peuvent aider à mieux paramétrer les meta
Fabrice Picq 16 h 33
si on élargit à une stratégie globale, les réseaux sociaux et les market place peuvent aussi bcp aider
Hanane Benjeddir 16 h 33
ou le schema
Michaël 16 h 33
Quelles sont les pires pratiques que vous avez pu observer jusqu'à présent ?
Hanane Benjeddir 16 h 34
des images à la plage du texte
Fabrice Picq 16 h 34
oui !
Hanane Benjeddir 16 h 34
sur toutes les pages
des screenshots au lieu de contenu en dur
un méga-menu
des pages non reliées entre elle
je ne parle que d'un seul site
qui réunissait toutes ces erreurs
il a fallut tout reprendre et il est tout joli et optimisé maintenant
Fabrice Picq 16 h 35
je vois souvent aussi des contenus avec des titres "poétique", sans aucune intention de recherche internaute derrière
Hanane Benjeddir 16 h 35
oui aussi
Michaël 16 h 35
Par exemple ?
Fabrice Picq 16 h 36
appeler son contenu "offre du 26/11" ce qui ne veut rien dire
ou "mon offre de service". De quelle offre parle t-on ? Quel métier ? Pour quel client ? Pas assez précis
Hanane Benjeddir 16 h 39
ou utiliser de jolies métaphores, et on se retrouve avec un site qui ne matche pas du tout avec sa thématique. J'ai eu l'occasion de refondre un site qui parlait dé télémétrie. Son mot-clé principal selon Google était Juste regard... c'était un peu loin de la thématique parce qu'aucune recherche de mots-clés n'a été faite auparavant. ce site était invisible.
Fabrice Picq 16 h 39
y'a le traditionnel "mes prestations" qui sémantiquement est très pauvre aussi
Michaël 16 h 40
Ah tiens. On va enchaîner sur le sujet des mots-clés. Pouvez-vous svp me faire un rappel en quoi cela consiste ? Quelle utilité ? Et comment travaillez-vous avec pour l'émergence digitale de vos clients ?
Fabrice Picq 16 h 40
on a aussi le cas très fréquent où la balise H1 est correctement optimisé mais le titre de page est celui de la HP.
Hanane Benjeddir 16 h 41
les images qui gardent des noms par défaut dsc_0001
Michaël 16 h 41
HP ?
Hanane Benjeddir 16 h 42
Home page
Fabrice Picq 16 h 42
plutôt que de mots clés, je parle d'expressions clés ou d'intention de recherche. Une page se doit de cibler une ou plusieurs intention de recherche sémantiquement proches. Une intention de recherche est une expression qui va être recherché par un internaute. Ça fonctionne bien sur uniquement si le contenu est en rapport avec la ou les intention de recherche
Hanane Benjeddir 16 h 43
oui, je suis d'accord. on parle bien de user intent et de requête, mais mot-clé (ou expression clé) est aujourd'hui compréhensible par le plus grand nombre d'internautes
mais oui, nous utilisons les intentions de recherche quand on travaille sur la sémantique d'un site
tu as raison
Fabrice Picq 16 h 45
une expressions clés peut aujourd'hui contenir plusieurs mots..5 ,6 ou plus. Il faut décliner son expression clé principale en autant d'article pouvant affiner le sujet (à condition qu'on est quelque chose d’intéressant à dire !!)
On commence à créer ainsi un silo thématique ou cocon sémantique. Le préalable à la construction d'une bonne stratégie SEO est d'identifier les contenus à écrire. On appelle cela une étude sémantique
Certains outils gratuit peuvent aider. Cela ne remplace pas une étude sérieuse réaliser par un seo professionnel. Mais cela peut aider pour un auto entrepreneur débutant avec peu de budget.
Hanane Benjeddir 16 h 48
Tout à fait. avant l'architecture, avant optimisation, on se demande : quelles sont les questions/requêtes des internautes ? Pourquoi recherchent-ils ces informations ? Qu'attendent-ils comme réponse ?
on va aussi chercher chez les concurrents les sujets/angles de traitement de ces questions/intentions de recherche ?
Fabrice Picq 16 h 49
comme la question suivante va être quels outils , je t'en donne quelques un : https://answerthepublic.com/
answerthepublic.com
Search listening tool for market, customer & content research - AnswerThePublic
Use our free tool to get instant, raw search insights, direct from the minds of your customers. Upgrade to a paid plan to monitor for new ways that people talk & ask questions about your brand, product or topic.
https://app.samuelschmitt.com/
app.samuelschmitt.com
thruuu - Awesome SERP Analyzer - Try for Free
thruuu is a free SEO tool helping you with copywriting activities. Get insights about your competition content and details about the Google SERP. (36 ko)
Hanane Benjeddir 16 h 49
answerthepublic est gratuit dans la limite de 5 requêtes quotidiennes (modifié)
Fabrice Picq 16 h 50
oui y'a des limites
https://alsoasked.com/
alsoasked.com
AlsoAsked.com: Keyword research to discover the questions People Also Ask (source : https://alsoasked.com/)
Make sure your content is answering the intent of your visitors by exploring the questions they are asking.
Hanane Benjeddir 16 h 51
ubersuggest pour les concurrents, c'est bien aussi : on a l'essentiel des mots-clés positionnés, les top pages, les trafics engendrés en natif
Fabrice Picq 16 h 51
SEO Scout
Free Keyword Research Tool: Google Suggestions + Ideas Generator For Long Tail Keywords
Scout Suggest: Free Keyword Research Tool Enter your keyword to start generating thousands of unique suggestions! More Free Keyword Tools: Keyword Density Analyzer Merge Keywords Key...
oui uberssuggest c'est bien et pas très cher
Michaël 16 h 53
Nous allons arriver à la fin de l'interview. Je vais rattacher vos réponses à mon cas personnel.
Vous parler d'outils disponibles. Merci. Et que pensez-vous en complément d'interroger aussi ses utilisateurs ?
Hanane Benjeddir 16 h 54
D'accord
Fabrice Picq 16 h 54
oui le retour utilisateur est très important. Après il faut être sur que le panel représente bien sa cible
Hanane Benjeddir 16 h 56
Alors, je vais faire un grand résumé de l'optimisation d'un site :
Privilégier un site codé de A à Z, ou un CMS type Wordpress, Drupal, Prestashop pour pouvoir avoir la main sur les fonctionnalités d'optimisation du site
éditer sa fiche GMB
avant de penser architecture du site, pensez : que demandent les internautes réellement, faites vous aider par un consultant SEO
optimisez ensuite vos page grâces à une stratégie sémantique : répondez aux questions des internautes (modifié)
Suivez les recommandations de l'EAT : expertise, autorité, facteur de confiance : renseignez l'internaute sur qui vous êtes, à quel titre vous parlez de ce sujet, avez-vous bonne réputation (une stratégie de backlink sera nécessaire)
suivez les KPI de votre site
Michaël 17 h 01
Nous avons eu le confinement. L'occasion d'observer une formidable poussée digitale. Que voyez-vous aujourd'hui qu'il n'était pas possible de voir AVANT le confinement ? Est-ce qu'au niveau de vos activités, il y a des tendances durables qui semblent s'être installées ?
Hanane Benjeddir 17 h 01
et de vos canaux de conversions (Google Tag manager, Google Search console, Google analytics, créez un Data Studio)
le click and connect va perdurer
Fabrice Picq 17 h 03
on voit clairement une explosion du nombre de demande de création de site click and collect par les commerçants. Actuellement ces lancements se font sans réflexion sur la partie SEO et plut globalement sans répondre à la question : comment mes prospects vont trouver mon site ?
Hanane Benjeddir 17 h 03
les sites e-commerce ont été créés, beaucoup vont garder ce canal de vente en plus du store
Fabrice Picq 17 h 03
Il va y avoir dans quelques mois de nombreux déçus. Seul ceux qui ont mis en place une réelle stratégie SEO ou sociale en tireront un bénéfice
Hanane Benjeddir 17 h 04
oui
les boutiques Facebook vont perdurer aussi
Fabrice Picq 17 h 05
Je précise bien que le SEO n'est pas l'unique solution pour attirer du traffic. Emailing, partenariat, réseau sociaux et....
Hanane Benjeddir 17 h 05
oui
Michaël 17 h 05
Ok. Merci.
Avez-vous quelque chose à ajouter pour la fin de cette interview ?
Hanane Benjeddir 17 h 06
Une stratégie SEO demande du temps pour voir les effets, mais ces derniers sont durables. Je demande à mes clients de régulièrement poster aussi sur leur blog pour apporter du contenu, des rafraîchissements sur le site. C'est important également de ne pas laisser un site sans actualisation. (modifié)
Fabrice Picq 17 h 06
merci mickael. Je pense qu'il faudra qu'on relise et qu'on complète. Ça risque d'être peu profond. Le sujet est vaste
oui à part en local où les résultats peuvent arriver très vites, le SEO demande du temps et des efforts
Michaël 17 h 08
Bon et bien merci. Si on souhaite vous prendre contact avec vous, comment peut-on faire ?
Fabrice Picq 17 h 09
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Hanane Benjeddir 17 h 10
Contactez you work here ou connectez vous à mon profil https://fr.linkedin.com/in/hananebenjeddir (modifié)
Merci @Michaël, merci @Fabrice Picq
excellente soirée à vous !
Fabrice Picq 17 h 15
merci à vous deux. belle soirée
Pour rencontrer d’autres professionnels du référencement naturel et plus encore, venez à une de nos réunions et rejoignez vite notre réseau d’affaires.
Pour aller plus loin
Comment améliorer votre contenu avec Search Console Insights ?
SEO ou comment attirer vos prospects avec le référencement naturel
Liste d’outils pour gérer votre SEO : La liste des sites SEO indispensables pour tout entrepreneur
Revenir au début de cet interview entre deux experts SEO.
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