Définition du netlinking
Si vous souhaitez donner plus de visibilité à votre site web, vous aurez à passer par la case netlinking. Au sein d’une stratégie d’optimisation de votre référencement naturel, c’est-à-dire être davantage visible au lancement d’une requête par un internaute via le moteur de recherche Google.
Par-exemple, au vu de mon activité de réseautage, c’est un précieux outil qui me permettra d’être sur la 1er page lorsqu’un entrepreneur tapera « réseau d’affaires » ou « club d’entrepreneurs ».
C’est quoi le netlinking ?
Netlinking, « link building », ou « tissage de liens» est un outil de SEO et cela désigne la stratégie et les actions qui ont pour objet d’augmenter le nombre et la qualité des liens hypertextes pointant vers votre site web.
Qu’est-ce que j’entends par qualité ? Je vais toujours prendre le site youworkhere comme exemple.
Petit rappel : son activité consiste à du réseautage entre entrepreneurs. Ainsi, des liens venant de sites comme celui de la BPI (Banque Publique d'Investissement) ou du site de rencontres professionnels Shapr, seraient d’excellente qualité. Contrairement à, par-exemple, un site traitant de nutrition parlant de protéines ou autre.
Donc par qualité, il est entendu pertinence et réputation. Pour cette raison que j’ai cité, la BPI. Cet organisme étant réputé fiable, avec une bonne ancienneté.
Avec un lien hypertexte pointant vers mon site web, c’est comme s’il me faisait partager un peu de sa réputation. Et ce dernier point est pris en compte par Google.
Sommaire
Comment mener une excellente stratégie de netlinking externe ?
Pour mener une excellente stratégie de netlinking externe, il faut respecter quelques principes de base :
Définir vos objectifs et vos cibles : avant de commencer à chercher des liens, il faut savoir ce que vous voulez obtenir avec votre netlinking externe, comme par exemple augmenter votre trafic, votre notoriété, vos ventes, etc. Il faut également identifier les sites web qui sont pertinents pour votre thématique, votre audience et vos mots-clés, et qui ont une bonne autorité et une bonne réputation.
Créer du contenu de qualité : pour attirer des liens naturels, il faut proposer du contenu qui apporte de la valeur ajoutée à vos visiteurs et qui suscite l’intérêt des autres sites web. Il faut donc créer du contenu original, pertinent, utile, informatif, divertissant ou éducatif, qui répond aux besoins et aux attentes de votre cible. Il faut également optimiser votre contenu pour le référencement naturel, en utilisant les bons mots-clés, les balises HTML, les images, etc.
Solliciter des liens : pour obtenir des liens externes, il faut parfois les demander directement aux sites web que vous avez ciblés. Il existe plusieurs techniques pour solliciter des liens, comme par exemple :
Le guest blogging : il s’agit de proposer un article invité à un site web qui traite de la même thématique que vous. En échange de votre contenu, vous obtenez un ou plusieurs liens vers votre site web dans l’article ou dans la biographie de l’auteur.
L’échange de liens : il s’agit de proposer à un site web de faire un lien vers votre site web en échange d’un lien vers son site web. Cette technique doit être utilisée avec parcimonie et avec des sites web de qualité et complémentaires au vôtre.
Le commentaire de blog : il s’agit de laisser un commentaire pertinent et constructif sur un article de blog qui traite de la même thématique que vous. Vous pouvez y insérer un lien vers votre site web si cela apporte une valeur ajoutée au sujet.
Le témoignage client : il s’agit de donner votre avis sur un produit ou un service que vous avez acheté ou utilisé auprès d’un site web. Vous pouvez y mentionner le nom et le lien vers votre site web si cela est autorisé.
Le partenariat : il s’agit de nouer une relation durable avec un site web qui partage vos valeurs et vos intérêts. Vous pouvez lui proposer des actions communes, comme par exemple organiser un jeu-concours, sponsoriser un événement, offrir un cadeau, etc. En contrepartie, vous obtenez des liens vers votre site web sur ses supports de communication.
Suivre et analyser les résultats : pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de netlinking externe, il faut suivre et analyser les résultats obtenus grâce aux liens externes. Il existe plusieurs indicateurs pour évaluer la performance de votre netlinking externe, comme par exemple :
Le nombre et la qualité des liens externes : il s’agit du nombre total de liens externes que vous avez obtenus et de leur qualité en termes d’autorité, de pertinence et de diversité.
Le trafic organique : il s’agit du nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web via les résultats naturels des moteurs de recherche. C’est un indicateur clé pour évaluer la visibilité et la popularité de votre site web.
Le taux de conversion : il s’agit du rapport entre le nombre d’utilisateurs qui réalisent une action souhaitée sur votre site web (achat, inscription, téléchargement, etc.) et le nombre total d’utilisateurs qui visitent votre site web. C’est un indicateur qui mesure l’efficacité de votre site web à transformer les visiteurs en clients.
Quels sont les différents types de liens ?
Comme nous l’avons vu plus haut, tous les liens externes ne se valent pas. Il y a d’abord, cela a été vu plus haut le classement du site et sa pertinence mais aussi le type de lien sortant. Et comme vous allez le voir ci-dessous, il en existe une grande variété.
Ci-dessous une liste de liens existant.
Le lien éditorial
Le lien éditorial proviendra d’un secteur proche de votre activité avec un site ayant lui-même un bon classement par Google (DR). Et le lien n’aura pas été obtenu en payant, sur requête ou contre une contrepartie diverse.
Pour arriver à ce type de liens, il faut d’un côté du contenu de qualité et de l’autre faire jouer votre relationnel auprès de votre réseau ou, ce n’est pas incompatible, auprès de la presse.
Note : le lien proposé est catégorisé comme « dofollow ».
À titre d’exemple, au sein de mon article listant les meilleurs sites pour entrepreneur, je n’hésite pas à justement apporter des liens sortants vers un certain nombre de sites web. Pour quelle raison ? Tout simplement parce que je les ai trouvé suffisamment utiles pour les internautes visitant cette page.
Le lien payant
Le lien payant est tout simplement un lien dont vous avez fait « l’acquisition » auprès d’un propriétaire d’un site web. Ils peuvent prendre la forme d’un lien publicitaire, lien sponsorisé.
Le lien réciproque
Lien réciproque, ou comme j’aime à l’appeler “lien amical”. Il s’agit tout simplement de deux liens entre deux sites. Ceci afin de s’assurer un trafic entre les deux sites web. Un peu comme si j’allais voir le site d’un confrère, Optimrezo par exemple, et lui proposer la création sur son site web d’un lien pointant vers mon site web. Et moi, faisant la même.
Mais cette pratique n’est plus prise en compte par Google. Donc aucun intérêt. Ce qui pourrait avoir du sens : une triangulaire. Donc ici, on ajouterait un troisième site, le site de mise en relation professionnelle Shapr par exemple. Shapr pointerait vers You Work Here, lui-même pointerait vers Optimrezo, lui-même pointerait vers Shapr.
Astuce : profitez de votre inscription à des sites comme “les pages jaunes” ou encore “Google My Business” pour renseigner votre site web et commencez ainsi, très rapidement, à profiter de backlink.
Le lien d’annuaire
Nous parlons ici de sites annuaires qui sont des listes de sites web classés par catégories. Vous pouvez y soumettre votre site web. Certains de ces sites annuaires demanderont en retour une rétribution.
Commentaires de forum et de blog
Le contenu généré par l’utilisateur tel que proposé par un forum ou via le champ commentaire d’un blog peut créer un précieux trafic. Cependant, les liens générés contiennent du « nofollow » ou l’attribut newer UGC qui indiquent à Google de ne pas prendre de tels liens en considération.
Lien sous forme de visuel
Le lien via image est une façon de soumettre des images telles que des infographies, mais pas que, à des annuaires d’images (comme par exemple le site Pinterest) et d’obtenir ainsi, en retour, un lien spécifique.
Guest blogging (ou la technique de l’article invité)
Le guest blogging est une technique très populaire consistant à écrire du contenu, voire, au sens le plus large, produire du contenu (cela pourrait être après tout du visuel ou encore de la vidéo) pour un autre blog.
Ce procédé vous permet de toucher une cible que vous n’auriez peut-être pas touché autrement et de bénéficier en retour d’un backlink vers votre propre site web. Attention à comment c’est fait; en fonction Google pourrait considérer la pratique comme « artificielle » et qualifier le lien sortant en “nofollow”.
C'est quoi le netlinking en 2023 ?
En 2023, le netlinking externe devra s'adapter aux évolutions et aux innovations du SEO, telles que :
L'intelligence artificielle, qui permet de créer des contenus optimisés et personnalisés, mais aussi de détecter les liens de faible qualité ou artificiels²³.
Les assistants vocaux, qui modifient les habitudes de recherche des utilisateurs et nécessitent des contenus plus naturels et conversationnels².
Les featured snippets, qui offrent une visibilité accrue aux sites qui répondent aux questions des internautes et qui peuvent être utilisés comme source de liens².
Pour réussir sa stratégie de netlinking externe en 2023, il faudra donc :
Privilégier la qualité à la quantité, en choisissant des sites pertinents, fiables et reconnus pour obtenir des liens¹².
Varier les sources et les types de liens, en utilisant des annuaires, des blogs, des forums, des réseaux sociaux, des médias, etc¹².
Soigner les ancres de lien, en évitant la sur-optimisation et en utilisant des expressions variées et naturelles¹².
Adopter une approche progressive et naturelle, en étalant sa stratégie de netlinking sur plusieurs mois et en respectant le rythme et la saisonnalité du site¹².
Sources :
(1) Comment faire du netlinking en 2023 pour améliorer son SEO. https://www.semjuice.com/blog/comment-netlinking-2023-ameliorer-seo-m27.
(2) Quelques conseils pour réussir votre stratégie netlinking en 2023. https://www.rocketlinks.com/fr/blog/conseils-pour-r%C3%A9ussir-votre-strat%C3%A9gie-netlinking-en-2023.
(3) 8 astuces pour un netlinking performant en 2023 - Oxatis. https://www.oxatis.com/blog/importance-netlinking-2023-astuces-qualite/.
Conclusion
Comme vous pouvez le voir, c’est une véritable stratégie à mettre en place avant de se lancer dans le netlinking.
Veuillez toujours privilégier la qualité à la quantité dans campagne de mise en place de backlinks. Autrement, vous risquez d’être « repéré » et identifié par Google comme site violant ses règles de conduite.
En effet, depuis une mise à jour du nom de code “Google Penguin”, les sites bénéficiant de backlinks de mauvaise qualité en trop quantité sont déclassés par le moteur de recherche. Dit autrement : vous êtes menacés de ne plus être visible depuis Google.
Pour aller plus loin
Qu'est-ce que la Google Search Console ? Comment l'utiliser ?
Comment améliorer votre contenu avec Search Console Insights ?
Pour revenir au début de cet article sur la définition du netlinking.
Envie de développer votre business ? Alors venez vite tester notre réseau d’affaires. C’est un excellent moyen d’augmenter son chiffre d’affaires par recommandation.