4 exercices pour améliorer vos compétences en copywriting
Quel est le secret pour devenir un copywriter talentueux vous permettant de rédiger vous-même de séduisantes pages de vente, ou, éventuellement si vous êtes freelance sur cette discipline, de permettre à vos clients de décoller leurs ventes ?
C’est le même secret que pour devenir un écrivain de talent, qu’utilise les grands sportifs ou encore les chanteurs à succès, et bien d’autres.
Bien entendu qu’il peut y avoir une affaire de talent naturel et de compétence innée au commencement. Mais sur le long terme, le succès vient plus sûrement si…
Pratiquez, pratiquez, pratiquez, et bien sûr, pratiquez !
Dans cet article, je vais partager avec vous 4 exercices pratiques, simples et immédiatement actionnables que vous pouvez pratiquer régulièrement afin de vous aider à maîtriser l’art en constante évolution du copywriting.
Alors, je l’avais déjà dit dans un autre article, mais ce sujet est si important que je ne me voyais pas le répéter aujourd’hui, et probablement encore demain.
Accessoirement, c’est quelque chose de simple à mettre en place et qui est de nature à réveiller le copywriter talentueux qui sommeille en vous, et de permettre à celui-ci de s’épanouir en améliorant ses compétences, sa confiance en lui-même, et, en fin de compte devenir un copywriter reconnu.
Si vous êtes un jeune entrepreneur, pour pratiquer certaines activités depuis un certain temps comme moi-même, sachez que la pratique est quelque chose qui ne se démode jamais (et qui ne se démodera probablement jamais).
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Voilà, ça s’est fait.
Revenons à notre sujet de départ.
Il va sans dire qu’il existe plein d’exercices à effectuer et que vous pouvez mettre en place quotidiennement, à la semaine, ou encore mensuellement, afin de vous aider à rester à jour question maîtrise du copywriting.
En ce sens, cet article ne prétend pas à l’exhaustivité 😅.
Allez, c’est parti !
Sommaire
Sommaire
4 exercices pour améliorer vos compétences en copywriting
Portez votre casquette de copywriter
Si vous lisez cet article, que vous soyez entrepreneur désireux faire lui-même la promotion de ses services ou freelance copywriter, vous êtes copywriter, alors agissez comme telle !
Parce que la vérité est que le copywriting est partout où vous allez.
Panneaux publicitaires, affiches, courrier plein votre boîte aux lettres et même aujourd’hui à l’intérieur de votre café préféré, la PLV s’insinuant un peu plus dans notre vie quotidienne.
Une fois que vous commencez à apprécier et à prendre conscience que la publicité est à la fois dissimulée et en même temps à la vue de tous, vous allez naturellement devenir meilleur lorsque vous aurez à rédiger vos propres annonces.
Il n’est pas rare, il est même fréquent même, qu’à titre personnel, je reste à examiner certaines affiches publicitaires.
Et parfois de me demander :
Qu’est-ce qu’elle essaye de nous faire faire ?
Qui est la cible ?
Comment se débrouille-t’elle afin d’attirer notre attention ?
Et comment pourrait-elle être meilleure ?
Et si je n’ai pas beaucoup de temps pour l’examiner, j’essaye d’en faire une photo mentale afin de continuer mon analyse interne.
P.S : en revanche, si c’est une pub que je vois sur mon ordi, j’essaye de la sauvegarder.
Vous aurez constaté que ce simple exercice ne demande pas d’efforts particuliers. Juste, si vous n’avez pas l’habitude, d’être un plus attentif que la normale à votre environnement et d’en être curieux.
Réécrivez les gros titres
La réécriture de gros titres est probablement une des meilleures choses que vous pourriez faire pour affûter vos compétences de copywriting.
C’est plus facile que simplement s’asseoir et « de vous lancer à écrire des gros titres », bref partir sur rien ; alors qu’ici tout ce que vous avez à faire est de faire différemment et, je l’espère pour vous, mieux.
Quand viendra pour vous le moment de réécriture, prenez des titres qui ont fait le buzz, prenez-en quelques-uns, et essayez de refaire quelque chose de totalement différent.
Arrivé à ce stade, au moment de la rédaction, posez-vous les questions suivantes ;
Qui est l’audience visée ?
Quel est l’élément qui retient l’attention ?
Quelle est la promesse ?
Souvenez-vous que les plus gros titres parlent directement à l’audience visée avec un puissant élément accrocheur incluant une promesse irrésistible. Ainsi, quand vous réécrirez votre slogan ou titre, tâchez d’inclure ces trois éléments.
Dirigez votre slogan ou titre vers un public différent, et élément accrocheur et promesse doivent être changés.
De cette manière, vous ne changez pas juste un mot ou deux, vous transformez entièrement votre titre en quelque chose de nouveau.
Cette pratique devrait vous aider à renforcer vos compétences en copywriting.
Réécrivez les slogans publicitaires qui marchent aujourd’hui
On prend les mêmes et on recommence.
Nous sommes ici dans la même idée que le paragraphe ci-dessous.
Et dans la même pertinence, nous allons nous puiser notre stock de travail dans des publicités actuelles.
Pour cela appuyez-vous sur la librairie de Facebook qui peut être à ce sujet une véritable mine d’or ==} FacebookAdsLibrary
Une fois sur la librairie, vous pouvez tout simplement scroller et sélectionner la première publicité qui apparaît dans votre fil.
Si vous avez plus de temps, vous pouvez sélectionner les pubs produites par vos marques préférées ou proches de votre business.
Une fois que vous êtes en face de la pub à réécrire, posez-vous les questions ci-dessous :
Quel est l’élément accrocheur ?
Quelle est la solution ?
Quel est le niveau de sensibilisation des clients ?
Quel est le bénéfice ?
Quel est le CTA (Call To Action ou appel à l’action en français) ?
Comme pour l’exercice précédent, allez-y et changez tous ces facteurs.
Étant donné que l’exercice prend plus de temps qu’avec celui des gros titres, allez plutôt sur une fois par jour concernant la pratique de cet exercice.
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Soyez sensible à vos spams
Vérifiez vos emails régulièrement et plus encore.
À ce jour, la seule façon de ne pas recevoir des newsletters (ou quelques spams), c’est de ne pas posséder du tout de boite email.
Impossible donc que vous ne receviez pas un petit quelque chose quotidiennement.
L’exercice est très simple.
Comme pour le 1er exercice, vous allez simplement porter votre cap de copywriter et notez avec attention les objets qui auront su attirer votre attention.
Simplement de vous demander ce qui vous a poussé à ouvrir tel mail. Quel est l’élément déclencheur qui a pu se mettre en œuvre ?
Astuce : sauvegardez ainsi tous les emails à l’objet hypnotisant dans un dossier que pourriez appeler « inspiration ».
Vous vous en servirez avant d’élaborer vos newsletters ou de créer d’efficaces campagnes d’emailings.
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Dédiez 30 minutes par jour à l’apprentissage
Consacrez ne serait-ce que 30 minutes par jour à apprendre quelque chose est la meilleure façon pour vous de rester compétent dans votre écriture, de rafraîchir vos aptitudes déjà présentes, garder votre esprit actif, ou identifier une précieuse nouvelle perspective.
Personnellement, je trouve l’exercice des plus agréables.
Cela peut être de relire un livre de marketing (à titre personnel, j’ai lu deux fois le livre « influence et manipulation »; pour trouver ma critique : “Retour et critique du livre « influence et manipulation »”).
Si vous trouvez qu’il y a beaucoup à lire, c’est normal, c’est le cas, essayez de ne pas trop vous disperser et de jeter un œil sur la pratique de la lecture rapide qui pourrait vous faire gagner un précieux temps.
En ce sens, voici quelques suggestions de lectures :
Conclusion
L’autre jour, j’entendais qu’un de mes auteurs préférés, J.R.R Tolkien, du début à la fin de sa carrière en tant qu’auteur n’a cessé de réécrire.
Je n’ai pas dit écrire puisque cela semble évident pour un écrivain, je dis bien réécrire. Il avait une méthode aussi simple qu’exigeante : il soumettait régulièrement ses essais à la critique de ses proches. Et quand il en recevait une négative, il n’en tenait pas compte mais réécrivait entièrement sa copie.
Une telle exigence avec soi-même finit toujours par payer.
Probablement que son secret était de pouvoir allier une dévorante passion avec une implacable discipline.
Maintenant vous savez ce qu’il vous reste à faire pour devenir un copywriter, et si un possible un professionnel reconnu.
À vous de jouer😉.
Pour aller plus loin dans l’exercice du copywriting : “12 astuces en copywriting pour t'aider à vendre”.
Revenir au début de cet article sur le comment améliorer vos compétences en copywriting.
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