8 astuces pour faciliter l'ouverture de votre newsletter 👍🏾

Vous souhaitez savoir comment faciliter l’ouverture de votre newsletter ? Vous avez raison, c’est un élément essentiel pour réussir votre stratégie de marketing digital. En effet, la newsletter est un outil puissant pour fidéliser vos clients, attirer de nouveaux prospects et augmenter votre chiffre d’affaires. Mais pour cela, il faut que vos destinataires ouvrent vos emails et lisent votre contenu. Sinon, vous risquez de passer à côté de belles opportunités.

Alors, comment faire pour que vos emails ne finissent pas dans la corbeille ou le dossier spam ? Comment capter l’attention de vos contacts et les inciter à cliquer sur votre newsletter ? Quelles sont les bonnes pratiques à suivre pour optimiser votre taux d’ouverture ?

Dans cet article, je vais vous donner 8 astuces simples et efficaces pour faciliter l’ouverture de votre newsletter. Suivez le guide !

 

Astuce n°1 : Segmentez votre base de contacts

La première chose à faire pour améliorer votre taux d’ouverture est de segmenter votre base de contacts. Cela signifie que vous devez diviser vos destinataires en groupes homogènes selon des critères pertinents, comme leur profil, leur comportement, leur intérêt, etc.

Pourquoi faire cela ? Parce que cela vous permettra de personnaliser vos envois et de proposer un contenu adapté aux besoins et aux attentes de chaque segment. Ainsi, vous augmenterez la pertinence et la valeur ajoutée de votre newsletter, ce qui aura un impact positif sur votre taux d’ouverture.

Par exemple, si vous vendez des vêtements en ligne, vous pouvez segmenter vos contacts selon leur genre, leur âge, leur style vestimentaire, leur historique d’achat, etc. Ensuite, vous pouvez envoyer une newsletter différente à chaque segment, en mettant en avant les produits qui les intéressent le plus.

Comment segmenter votre base de contacts ? Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à le faire, comme Mailchimp, Sendinblue ou Hubspot. Ces outils vous permettent de créer des listes de diffusion personnalisées et de gérer facilement vos campagnes d’emailing.

Astuce n°2 : Soignez l’objet de votre email

L’objet de votre email est le titre qui apparaît dans la boîte de réception de vos destinataires. C’est la première chose qu’ils voient avant d’ouvrir ou non votre newsletter. Il est donc primordial de soigner l’objet de votre email, car il va déterminer le taux d’ouverture de votre newsletter.

Comment rédiger un bon objet d’email ? Voici quelques conseils :

  • Soyez clair et précis : indiquez clairement le sujet et l’intérêt de votre newsletter. Évitez les termes vagues ou trop génériques.

  • Soyez accrocheur et original : suscitez la curiosité et l’envie de vos destinataires. Utilisez des mots forts, des chiffres, des questions, etc.

  • Soyez pertinent et cohérent : assurez-vous que l’objet corresponde bien au contenu de votre newsletter. Ne promettez pas quelque chose que vous ne tenez pas.

  • Soyez bref et concis : limitez-vous à 50 caractères maximum. Au-delà, votre objet risque d’être coupé ou ignoré.

Par exemple, si vous voulez envoyer une newsletter sur les 8 astuces pour faciliter l’ouverture de votre newsletter, voici quelques exemples d’objets possibles :

  • 8 secrets pour booster le taux d’ouverture de vos newsletters

  • Comment faire ouvrir vos newsletters à coup sûr ?

  • Newsletter : les 8 erreurs à éviter absolument

  • Vous voulez augmenter le taux d’ouverture de vos newsletters ? Suivez ces 8 conseils !

Astuce n°3 : Évitez le filtre anti-spam

Le filtre anti-spam est un système qui bloque les emails indésirables ou suspects. Il peut être installé par les fournisseurs d’accès à internet (FAI), les logiciels de messagerie ou les destinataires eux-mêmes. Il est donc important d’éviter que votre newsletter soit considérée comme un spam par le filtre anti-spam, car sinon elle n’arrivera jamais dans la boîte de réception de vos contacts.

Comment éviter le filtre anti-spam ? Voici quelques règles à respecter :

  • Utilisez une base de contacts qualifiée : ne spammez pas des personnes qui n’ont pas donné leur consentement pour recevoir vos emails. Respectez la réglementation en vigueur, comme le RGPD en Europe.

  • Envoyez vos emails à un volume et à une fréquence réguliers : ne bombardez pas vos destinataires de newsletters trop souvent ou trop rarement. Trouvez le bon rythme pour maintenir leur intérêt sans les lasser ou les agacer.

  • Choisissez un vocabulaire adapté : évitez les mots qui peuvent déclencher le filtre anti-spam, comme “gratuit”, “urgent”, “garanti”, etc. Évitez aussi les majuscules, les points d’exclamation ou les fautes d’orthographe.

  • Formatez votre email simplement : évitez les images trop lourdes, les couleurs trop vives, les polices trop fantaisistes ou les liens cassés. Privilégiez un design sobre et élégant, qui facilite la lecture et la compréhension de votre message.

Astuce n°4 : Choisissez bien le nom de l’expéditeur

Le nom de l’expéditeur est le nom qui apparaît comme l’émetteur de votre email. Il est aussi important que l’objet, car il va influencer la confiance et la crédibilité de vos destinataires. Il faut donc choisir un nom de l’expéditeur reconnaissable et rassurant, qui incite à l’ouverture de votre newsletter.

Comment choisir un bon nom d’expéditeur ? Voici quelques options possibles :

  • Utilisez le nom de votre entreprise ou de votre marque : c’est la solution la plus simple et la plus courante. Elle permet d’identifier facilement l’origine de votre newsletter et de renforcer votre notoriété.

  • Utilisez le nom d’une personne réelle : c’est une solution plus personnalisée et plus humaine. Elle permet de créer un lien plus proche avec vos destinataires et de leur montrer que vous vous souciez d’eux.

  • Utilisez une combinaison des deux : c’est une solution qui combine les avantages des deux précédentes. Elle permet de garder une identité professionnelle tout en ajoutant une touche personnelle.

Par exemple, si vous travaillez pour une entreprise qui s’appelle YouWorkHere, voici quelques exemples de noms d’expéditeurs possibles :

  • YouWorkHere

  • Paul de YouWorkHere

  • Paul, expert en marketing digital chez YouWorkHere

Astuce n°5 : Rédigez un contenu pertinent et intéressant

Le contenu de votre newsletter est le message que vous souhaitez transmettre à votre audience. Il doit être pertinent, intéressant, utile et adapté aux attentes et au profil de vos destinataires. Sinon, vous risquez de les décevoir ou de les ennuyer.

Comment rédiger un bon contenu pour votre newsletter ? Voici quelques conseils :

  • Définissez un objectif clair : qu’attendez-vous de vos destinataires après avoir lu votre newsletter ? Quelle action voulez-vous qu’ils accomplissent ? Par exemple, visiter votre site web, acheter votre produit, s’inscrire à votre événement, etc.

  • Structurez votre contenu : organisez votre contenu en paragraphes clairs et informatifs. Utilisez des titres, des sous-titres, des listes à puces, etc. pour faciliter la lecture et la compréhension de votre message.

  • Soyez concis et précis : allez droit au but et évitez les informations superflues ou redondantes. Utilisez des phrases courtes et simples, qui contiennent beaucoup de contexte. Évitez les connecteurs logiques couramment utilisés.

  • Soyez créatif et original : faites preuve de créativité en ajoutant vos propres astuces personnelles d’expert et en y ajoutant une touche d’humour et des citations spécifiques au mot-clé. Ajoutez des anecdotes et des exemples personnels. Écrivez de manière variée et complexe, en ajoutant des nuances et des références culturelles.

  • Soyez convaincant et incitatif : utilisez des techniques de persuasion pour motiver vos destinataires à passer à l’action. Par exemple, utilisez des chiffres, des témoignages, des preuves sociales, etc. Créez un sentiment d’urgence ou de rareté.

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Astuce n°6 : Soignez le pré-header

Le pré-header est le texte qui apparaît juste après l’objet dans la boîte de réception. Il s’agit d’une sorte de sous-titre qui complète et renforce l’objet. Il doit être court, pertinent et inciter à la curiosité.

Par exemple, si votre objet est “Comment booster votre trafic en 30 jours ?”, votre pré-header pourrait être “La méthode simple et efficace que vous devez connaître”.

Astuce n°7 : Utilisez un nom d’expéditeur reconnaissable

Vos abonnés sont plus susceptibles d’ouvrir vos newsletters si elles proviennent d’une source fiable et familière.

Évitez donc d’utiliser des adresses génériques comme contact@youworkhere.biz ou newsletter@youworkhere.biz. Préférez un nom d’expéditeur qui reflète votre identité ou celle de votre entreprise, comme YouWorkHere ou Paul de YouWorkHere.

Astuce n°8 : Ajoutez une touche d’humour

L’humour est un excellent moyen de créer du lien avec vos abonnés et de les faire sourire. Si vous avez un ton décalé ou humoristique, n’hésitez pas à l’utiliser dans vos newsletters. Vous pouvez par exemple jouer avec les mots, faire des références culturelles, utiliser des emojis ou des GIFs.

Attention toutefois à ne pas en abuser ni à choquer votre audience.

(bonus) Astuce n°9 : Créez du suspense

Une autre technique pour susciter l’intérêt de vos abonnés est de créer du suspense dans vos newsletters. Vous pouvez par exemple annoncer une surprise, une offre exclusive, un contenu inédit ou une révélation. Le but est de donner envie à vos abonnés de cliquer sur votre newsletter pour en savoir plus. Par exemple, vous pouvez utiliser des objets comme “Vous ne devinerez jamais ce que nous vous avons réservé…” ou “Ce que vous allez découvrir va vous étonner…”.

Astuce n°10 : Proposez de la valeur ajoutée

Vos newsletters doivent apporter de la valeur à vos abonnés, que ce soit sous forme d’information, de conseil, de divertissement ou de promotion. Vous devez donc leur montrer ce qu’ils vont gagner en ouvrant vos newsletters et en suivant vos liens.

Par exemple, vous pouvez utiliser des objets comme “Comment économiser 50% sur votre prochain achat ?” ou “Les 3 secrets pour réussir votre projet”.

Astuce n°11 : Soyez cohérent

Enfin, pour fidéliser vos abonnés et maintenir un bon taux d’ouverture, vous devez être cohérent dans la qualité et la pertinence de vos newsletters. Vous devez respecter les attentes de votre audience et leur offrir du contenu qui correspond à leurs besoins et à leurs intérêts.

Vous devez également respecter votre ligne éditoriale et votre charte graphique pour créer une identité visuelle forte

FAQ

Comment calculer le taux d’ouverture d’une newsletter ?

R : Pour calculer le taux d’ouverture d’une newsletter, il suffit de diviser le nombre d’emails ouverts par le nombre d’emails envoyés, puis de multiplier le résultat par 100. Par exemple, si vous avez envoyé 1000 emails et que 200 ont été ouverts, votre taux d’ouverture est de 20 %.

Quel est le taux d’ouverture moyen d’une newsletter ?

R : Le taux d’ouverture moyen d’une newsletter varie selon le secteur d’activité, la taille de la liste de diffusion, la fréquence d’envoi, le jour et l’heure de l’envoi, etc.

Selon une étude de Mailchimp, le taux d’ouverture moyen tous secteurs confondus était de 21,33 % en 2020.

Comment fidéliser ses abonnés à sa newsletter ?

R : Pour fidéliser ses abonnés à sa newsletter, il faut :

  • Respecter la fréquence et le format annoncés lors de l’inscription

  • Proposer des contenus variés et adaptés aux besoins et aux intérêts de ses abonnés

  • Solliciter l’avis et le feedback de ses abonnés

  • Récompenser la fidélité de ses abonnés avec des offres spéciales ou des cadeaux

  • Faciliter la désinscription en cas de besoin

Quels sont les outils pour mesurer le taux d’ouverture d’une newsletter ?

R : Il existe de nombreux outils pour mesurer le taux d’ouverture d’une newsletter, tels que :

  • Les plateformes d’emailing : elles permettent de créer, d’envoyer et de suivre vos campagnes d’emailing, et de vous fournir des statistiques détaillées sur le taux d’ouverture, le taux de clic, le taux de désabonnement, etc. Parmi les plus connues, on peut citer Mailchimp, Sendinblue, Sarbacane ou HubSpot.

  • Les outils d’analyse web : ils permettent de mesurer le trafic et le comportement des visiteurs sur votre site web, et de vous donner des informations sur l’origine de vos visiteurs, le temps passé sur votre site, le taux de conversion, etc. Parmi les plus populaires, on peut citer Google Analytics, Matomo ou Hotjar.

Conclusion

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour faciliter l’ouverture de votre newsletter. En suivant ces 8 astuces, vous pourrez optimiser votre taux d’ouverture et améliorer votre performance de marketing digital. Vous pourrez ainsi fidéliser vos clients, attirer de nouveaux prospects et augmenter votre chiffre d’affaires.

Mais ce n’est pas tout ! Il existe encore d’autres moyens d’améliorer votre stratégie de newsletter. Par exemple, vous pouvez travailler sur le taux de clic, le taux de conversion, le taux de désabonnement, etc. Vous pouvez aussi tester différents formats, designs, contenus, etc. pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.

Si vous voulez en savoir plus sur ces sujets, je vous invite à consulter les articles suivants sur le blog www.youworkhere.biz/blog :

  • [Comment mesurer l’efficacité de vos newsletters ?]

  • [Comment rédiger une newsletter qui convertit ?]

  • [Comment fidéliser vos abonnés à votre newsletter ?]

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Marketing digitalMichaël CapgrasCommentaire